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智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

近期,有开发者反馈了一些标题、摘要类case,比如标题乱码、摘要与页面内容不相符等,对资源正常展现造成了较大影响。由于标题和摘要在搜索结果展现中的特殊性与重要性,在此分享一下与页面基础信息相关的基本要求与注意事项,希望能帮助开发者更好地理解、设置页面基础信息,让优质资源获得更多与用户见面的机会。

1、相关案例分析

1)标题、摘要设置不合理

首先看一个标题、摘要设置不合理的case。从用户角度来看,截图中这类千篇一律的搜索结果是很难让人产生点击意愿的,也就意味着开发者辛辛苦苦改造的小程序资源并不能吸引用户点击。对优质资源来说,这是很可惜的。

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

检查weburlTDK信息,可以发现,开发者并没有根据具体页面内容来设置标题和摘要字段,而是统一填写了小程序名称和一段介绍小程序的文字,也就导致搜索结果页中出现了众多长相一模一样的小程序。很少有用户直接搜索小程序名称,如果搜索具体的需求或问题,就很难出现这个小程序的结果了。

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

2)未设置标题信息

再看一个未设置标题信息的case。搜索结果中如果出现标题或摘要乱码,无疑也是一个很让人头疼的问题,对开发者的资源和用户的搜索体验都会造成很恶劣的影响。用户看到这样的页面,会对标题产生疑问,不信任这个搜索结果,自然也就不会点击。

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

检查这条weburl,会看到title字段为空,即开发者没有设置标题信息,这也是应该避免的一类错误。只需合理设置一个很简单的字段,就能帮助一条资源在经历审核、收录等关卡后,顺利展现在用户面前。

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

2TDK详解

首先老生常谈地介绍下页面基础信息具体指哪些字段。标题(title)是对页面内容的一句话概括,短小精悍,很大程度上决定了用户的点击意愿。摘要(description)是对页面内容的简短概括,也是对标题的重要解释与补充,可能出现在搜索结果页中,影响用户的选择。关键词(keywords)则是以几个词的形式界定页面主体内容,搜索引擎会根据关键词了解当前页面。

然后我们重点来看,对小程序来说,TDK重要在哪儿。小程序接入自然搜索,有“新资源提交和“已有H5资源替换两种方式,分别介绍。

1)新资源提交 

小程序新资源,即原生小程序资源、H5收录较差的资源等,这类资源走sitemap提交。对搜索来说,新资源是没有“历史备案的,因此在抓取、收录、展现的过程中,几乎完全依赖页面基础信息、页面整体质量等因素,TDK信息相当重要。

一般情况下,搜索会抓取并使用开发者设定的小程序TDK,标题参考title字段,摘要参考description字段,也可能参考metadescription字段。另外,搜索也会自行挖掘内容作为摘要,请开发者留意头部代码,正确填写字段即可,不要加入过多内容。

再次提醒开发者们,千篇一律的小程序标题和摘要会对用户点击产生负面效果,这样的“捷径不可取。

2)已有H5资源替换

已有H5资源,通过适配规则,替换为相应的小程序资源。小程序继承原H5资源的权重,并且搜索会借用原H5的标题和摘要。

虽然有一定的继承与借用,但开发者仍需合理填写小程序页面的TDK信息。因为在替换过程中,会校验H5页面与小程序页面的相似度,主体内容一致才能适配成功,页面基础信息就是判断相似度的重要因素之一。

3TDK设置指南

1)小程序文档中心

在智能小程序文档中心查看“页面基础信息”相关的介绍,有2条路径:

路径1(介绍视角):智能小程序文档中心->介绍tab->可配置流量->自然搜索结果流量接入->设置页面基础信息 (https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/rank_pageinfo/

PS:蓝字部分“页面基础信息配置方法,点击可以直接跳转到开发配置介绍页面。

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

路径2(开发视角):智能小程序文档中心->开发tab->API->开放接口->页面基础信息 (https://smartprogram.baidu.com/docs/develop/api/pageinfo/

智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息

2)注意事项

根据历史case小结了几条注意事项,也希望开发者们留意。

①小程序页面头部不要出现太多代码,搜索可能从头部抓取摘要,头部代码太多可能导致摘要乱码。

②尽量在meta中设置摘要信息,一般情况下搜索会使用开发者设定的摘要,但也可能自行挖掘摘要并使用挖掘结果。

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